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根據產品使用時長分類,消費品包含快速消費品和耐用消費品,根據本公司業務方向,此處消費品主要指

快速消費品。快速消費品,Fast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG),主要是日常用品,由于其依靠消

費者高頻次和重復的使用與消耗,通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現而得名。一種新的叫法PM

CG(Packaged Mass Consumption Goods),顧名思義,產品經過包裝成一個個獨立的小單元來銷售,

更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。   

快速消費品制造業又分四個子行業:

1.個人護理品行業,由口腔護理品、護發品等行業組成;

2.家庭護理品行業,由織物清潔品以及盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑等組成;

3.品牌包裝食品飲料行業,由健康飲料、軟飲料、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業組成;

4.煙酒行業。

快速消費品有四個基本特點:

1.便利性:消費者可以習慣性的就近購買

2.視覺化產品:消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響;

3.品牌忠誠度不高:消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌;

4.缺乏本質變化:追求形式和主張上的新意 。

綜上,消費者對快速消費品的購買習慣是:簡單、迅速、沖動、感性。 

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